Branding, Design de Serviços e UX&UI para Yo! Inglês

Cliente

Yo! Inglês

Setor

Edtech

Local

Brasil

Serviços realizados

Modelo de negócio, Estratégia de posicionamento, Modelo de marca, Identidade Visual, Identidade de Comunicação, Social Media Branding, Estratégia de Manifestação, UX/UI de website institucional, UX/UI de plataforma.

Yo! Inglês é uma edtech de prática assistida e conversação em inglês para brasileiros. Com sua plataforma própria, permitem seus usuários (Yo!sers) a realizem uma imersão de prática para desenvolvimento acelerado de suas habilidades de expressão em inglês.

Yo! Inglês — Descomplicando o aprender.

Ousadia e descomplicação na conquista da fluência

Yo! Inglês é uma plataforma online de aprendizado e conversação feita para jovens que querem se expressar melhor em inglês. Sabemos que aprender uma nova língua proporciona liberdade de expressão e expansão dos horizontes. Mas ao mesmo tempo, os jovens não se sentem atraídos pelos modelos tradicionais de ensino e buscam alternativas para acelerar o aprendizado.

Esse foi o norte para construir uma marca de edtech preparada para expansão internacional num mercado já consolidado. Preparada para se conectar com esse público e mostrar que é possível ter contato com a língua de modo descomplicado, acolhedor e divertido. Nós definimos todo o padrão de existência e manifestação da marca na vida de seus consumidores para garantir o nascimento da marca num nicho específico de público.

Diante as pesquisas e estudos desse mercado altamente competitivo, mas pouco inovador, foi necessário articular ao extremo os conceitos de liberdade e criatividade para forjar a descomplicação. O visual ousado se mostrou como única possibilidade de garantir resultado desejado pelos fundadores: uma ruptura na experiência de se praticar inglês para jovens adultos.

Essa quebra de estruturas tradicionais como base do negócio fomentou ainda mais o desejo de ousadia visual, resultando em uma estratégia de posicionamento baseada em expressão e expansão de horizontes: express yo! self.

Personalidade como valor agregado

Com objetivos tão ousados a personalidade da marca recebeu a importante tarefa de concretizar o relacionamento emocional que o negócio exigia. Com base na simplificação da experiência, na prática facilitada e na eliminação de fronteiras as identidades da marca se encarregaram de concretizar momentos chave em toda a jornada do usuário Yo!. Desde o primeiro contato com a marca ocorre um mergulho sensorial de jovialidade e descomplicação.

Essa abordagem foi utilizada para gerar identificação e despertar interesse dos jovens por aulas de inglês. Criamos um universo gráfico conectado com a forma de se comunicar e o estilo de vida desse público. A expressão visual foi inspirada na linguagem da internet: memes, emojis, GIFs, frases curtas em tom descontraído, além ilustrações e motion. Para passar simpatia e proximidade, trouxemos o sorriso para o logo, como uma marca que está à todo momento te convidando para estar junto e piscando para você.

A identidade também traz cores vibrantes que se combinam para dar alto-astral e versatilidade para os layouts, mostrando à todo momento que somos diferentes dos cursos tradicionais. Nossa plataforma é fácil de navegar, nossa linguagem é fácil de entender e assim, o aluno sente que ficou mais fácil e divertido aprender.

Desde o primeiro contato com a marca ocorre um mergulho sensorial de jovialidade e descomplicação.

Negócio, Personalidade, Forma & Função

Com um modelo de marca intimamente ligado ao modelo de negócio, a construção criativa se desenrolou utilizando como substância central a “ousadia de descomplicar”. A utilização proeminente de formas circulares em toda a construção visual reforça a ruptura de fronteiras que a marca deseja para seus Yo!sers.

Aprender inglês traz liberdade e muda a vida das pessoas. O problema é que na correria do dia a dia, fazer um curso de inglês tradicional, longo e pouco flexível se torna um desafio. Além disso, a própria dinâmica de sala de aula já não atrai mais os jovens, que buscam modelos mais interativos e enxutos. A Yo! Inglês veio para mudar essa relação entre estudar inglês e ter liberdade para aprender da forma que for melhor para você.

Através de tecnologia com um modelo 100% digital, os alunos são livres para escolher a quantidade de aulas, se querem um tutor fixo ou variável e o tipo de conteúdo que mais se identificam. Tudo com uma linguagem jovem, acessível e principalmente descomplicada. Os alunos aprendem a se expressar em inglês, expressando sua personalidade em cada escolha.

Estrategicamente queremos chegar no mercado e ter fãs, queremos que as pessoas se sintam parte de uma comunidade. Todo o processo com o Cartograma nos ajudou a enxergar nossa marca e nossas estratégias de modo mais humano. Hoje, conseguimos dizer sim e não para diversas questões, pois agora temos clareza do caminho que nossa marca precisa seguir.

(Thiago, sócio da Yo! Inglês)

Momento-chave

Nós tínhamos muitas ideias e os workshops nos ajudaram a organizar tudo isso, e colocar as coisas em prática, de maneira que fosse mais de acordo com a marca. Nós estávamos descobrindo tudo. E os workshops nos ajudaram nesse descobrimento do que é a nossa marca e do que estávamos buscando. Foi primordial para todo o processo de criação. E, pessoalmente, nos ajudou muito a organizar nosso negócio.
(Ramon, sócio da Yo! Inglês)

O momento-chave entre todas as entregas, que foi quando houve o “click”, foi a geração da marca visual, da carinha da Yo!. Ela representa a nossa experiência criando essa marca, nossos valores, é uma marca atemporal e que atende exatamente o que nós precisávamos.
(Thiago, sócio da Yo! Inglês)